中国银行让艺术走进每个人

[广告客户] 中国银行股份有限公司

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1、经典艺术一直给人一种高端、优雅、高价的形象,与普罗大众有一种距离感。

2、成本有限,推广时间跨度大。 如何以有限的成本,最大化活动推广的影响力。

目标:

1、中国银行作为国家大剧院“经典艺术大讲堂”活动的重要合作伙伴,希望通过此次活动的推广,展现中国银行积极支持艺术公益事业、履行企业社会责任的品牌价值中国银行主办的“经典艺术大讲堂”项目。

2、通过网络宣传,提升互动经典艺术大讲堂的影响力和知名度。

3、利用网络媒体的力量,聚集网友,在艺术讲座的持续进行过程中,呼吁广大网友的关注,“让艺术走近大家”,共同欣赏经典。

市场策略:

经典艺术讲座利用搜狐优势的高清视频平台,全年征集艺术讲座内容。 在线点播观看,真实还原场景,让广大网友第一次接触经典艺术。 同时,搜狐文化频道以“让艺术走进每个人”为主题,每周固定频率不断曝光和推广经典艺术讲座。 两者携手打造经典艺术传播的互联网阵地。

实施过程:

1、高清频道——建立经典艺术讲座视频传播平台,携手搜狐视频频道打造首个互联网经典艺术讲座

A。 在搜狐视频公开课频道热门课程类别中新增“中国银行经典艺术专题讲座”子栏目,搭建互联网经典艺术讲座基地。 开业期间,入口将被固定并暴露有中国银行品牌。

b. 它有五个主要艺术门类:歌剧、舞蹈、音乐、戏剧和戏曲。

C。 名家讲座、视频播放、公开讲座,并建立经典艺术讲座视频数据库。

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2、文化频道——扩大经典艺术大讲堂影响力,携手搜狐文化频道为经典艺术大讲堂加油

通过在搜狐文化频道首页“文化热点”、“艺术时尚”热门栏目的定频推荐和曝光,在正在进行的艺术讲座中吸引了广大网友的关注,扩大了影响力。

A。 每周一日在“文化热点”宣扬文化声音

b. 艺术频道“艺术时尚”栏目,每周3天首次文链促销

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3.国家大剧院专题

在国家大剧院与搜狐合作专页中,开辟了经典艺术大讲堂导航栏,将经典艺术大讲堂提升到显着位置,扩大认知度和关注度。

经典艺术讲座专题页面:

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在经典艺术大讲堂专题页面的页眉图片中,添加中行品牌曝光,明确中行与经典艺术大讲堂的关系:

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执行效果:

1、广告展示超过1.05亿次,点击28.45万次,点击率为0.27%,点击成本仅为1.76元,千次展示成本为4.76元。 整体广告效果较为理想。

2、提升品牌形象

作为艺术公益实践的积极参与者,中国银行以经典艺术讲堂为平台,以金融力量弘扬文化之美,让艺术走进每个人。

推广过程伴随着大量的曝光,提升了中国银行的品牌价值,扩大了中国银行的品牌知名度。

3、沟通意义的体现

中国银行与国家大剧院的合作是基于双方对文化艺术的共同热爱。 另一方面,也体现了双方对于推动中华文化艺术发展繁荣的强烈社会责任感。